论文导读：本文就如何增强报纸的自身特色进行论述。要加大报纸的信息量，增强服务性，加大舆论监督，坚持“三贴近”原则。在办报过程中要关注事件动态发展，用灵活的形式来报道事件进程，用事实说话，用目击式、解读式等贴近受众的方式来解读新闻，让报纸活起来，不断增强自身特色。
关键词：报纸特色，服务大众，三贴近，内容策划
一张报纸，有没有读者，有没有吸引力，有没有影响力，至关重要的就是它的内容。如今，新闻媒体呈多元化，报纸相对于网络、电视等其它媒体，在时效性、信息量等诸多方面都不占优势，要想把报纸办好办活，就必须贴近实际、丰富内容、扩大信息量，多侧面、全方位地满足读者的需求，在保证正确舆论导向的前提下，本人结合所从业的《舞钢报》，对报纸如何增强自身特色浅谈几点体会。
——加大信息量。进入信息时代，人们最大的需求就是对信息的需求。报纸是群众获得信息的重要途径，有责任为读者提供更多的信息。实际生活是丰富多彩的，读者对信息的需求是多方面的，报纸要更多地根据读者的要求，提供政治、经济、社会生活等全方位的信息，满足不同层次、不同对象读者的需求。同时要注重信息的适用性，为读者提供有用的信息。也就是说要增加信息的数量，提高信息的质量，扩大信息广度，增加信息深度。
——加大服务性。读者在不同时期，对一些关系自己切身利益的问题，希望从报纸上了解更详尽、更具体，甚至有可操作性。报纸就应当满足这种需求，加大服务功能，关注受众的需求。一些新闻报道只所以不为群众所接受，重要的原因在于，只从领导的角度、部门的角度、工作的角度向受众介绍情况，使之成了工作总结。题材同受众离得太远，结果是读者只看一眼标题就不往下读了或干脆不看。新闻报道要加大服务性，就要走近读者，既要反映受众最关心的变化和热点问题，又要传递出这种变化对受众生存、生活所带来的种种影响。新闻工作者要心里有读者，有及时了解受众关心什么、议论什么、喜欢什么、反对什么。同时，脑子里要经常思考这样的问题：国家和地方有什么重要的决策、法规和重要信息要让受众知晓；具体工作部门有哪些重要安排和具体规定需要广泛告知受众；群众从自身利益出发，迫切需要了解哪些全局性的情况，希望获得哪些重要信息。在对涉及群众切身利益的方针政策及时释疑解惑的同时，要对与群众日常生活息息相关的生活问题给予密切关注。提高新闻质量和可读性，树立报纸的良好形象。在加大报纸服务性上，近年来，《舞钢报》曾作了尝试，坚持办好社会广角、视野、生活服务、健康之友版块，选登了社会生活新闻、行业知识、生活常识、卫生保健等文章，为广大读者提供服务。
——加大舆论监督。舆论监督是新闻报道的一个重要方面，也是我们的重要责任，一种对人民和社会的责任。随着人们的民主、法制意识不断增强，社会透明度的提高，舆论监督尤为重要，倾听呼声，反映民意是我们义不容辞的责任。报纸要对那些影响恶劣、严重败坏党和政府形象、群众意见大的案、事件应公开曝光，义正辞严地进行揭露批评，提高舆论的关注度、影响力和权威性。对此，《舞钢报》也对多次在各个版面，针对部分盗窃铁路配件、公司电缆、合金的不法分子进行了批评揭露，其中发表的《寺坡有人兜售假通勤证 店主称100元可办一个》、《“飞人”舍命攀车 冒险只为偷铁》等消息，引起了有关部门的重视，专门调查处理相关问题，对不法分子起到了有力的震慑作用，对促进社会安定、进步产生了一定的影响。
社会广角——加强内容策划。报纸要想赢得市场，赢得更多的读者，就必须加强内容的策划。要准确定位宣传重点，不断实现新突破。要突破原有的思维定式，面向大众采写新闻性、可读性强的稿件。报纸要改变在一线新闻线索上“等、靠、要”的被动接受局面，开能有奖新闻线索征集活动，积极挖潜好的新闻素材。企业报的记者还要走出企业，参与社会活动，报道职工群众关心的热点、难点、焦点以及生活、娱乐方面的新闻事件。面对一些重大事件，报社要组织记者、通讯员主动出击采写独家新闻，还要不惜版面隆重推出，形成视觉冲击力，以吸引读者，实现策化的最终目的。
——加强版面的艺术性。报纸要根据受众的审美心理需要，巧妙地美化版面，让读者赏心悦目，报纸的文艺副刊和社会新闻版要灵活运用各种版式，除每版不少于10篇稿件，图文并茂，编排新颖大方外，编辑可以采用长短稿件搭配的方法，重点稿件不惜版面，长编少发，一般稿件短编多发，既突出了重点报道，内容又能表现得丰富多彩。
——坚持“三贴近”原则。论文参考。随着时代的进步，人们的生活方式、思维方式、欣赏水平等都发生了很大变化。读者对新闻媒体也提出了新的要求，不仅要求信息量大，服务性强，而且要求新闻形式喜闻乐见，看起来舒畅，品起来有味。报纸新闻报道的语言尽量风趣、给人以新鲜感，特别是在生活版刊发稿件时，更要做到宣传语言的平民化，使宣传内容为广大职工群众乐于接受。这要求我们在办报过程中善于思考，注重观察，挖掘动人的细节，引用或提炼出广大职工群众的生活语言来写稿。论文参考。因此，报纸要增强自身的特色，必须改进传统的、单一的、沉闷的报道方式，让形式更好地服务于内容，更贴近群众的生活。笔者从事《舞钢报》编采工作多年，在办报实践中摸索和归纳了以下4种新闻报道方式：
关注式。社会生活日新月异，很多问题千变万化，特别是涉及到人们的切身利益，有直接的、有间接的；有眼前的、有长远的，并随着时间的变化而变化，这就需要我们审时度势，密切关注，根据关注的人群、迫切的需要去引导、去宣传，从引导读者高度关注的视角去采写报道，设计版面。不仅力求语言简洁明快、通讯易懂，而且要求形式多样吸引读者，图表、图画并举，使读者过目不忘。
进行式。在新闻事件发展的过程中，连续不断地进行跟踪报道，抓住读者的欲知心理，紧紧吸引读者，使读者从中了解欲知未知的东西。舞钢公司一名四岁女孩患上先天性心脏病，昂贵的医疗费使其家庭无力承担，治疗无望。《舞钢报》以一篇《妈妈，我多想伴你一生》的报道倾诉了小女孩的病情、家庭情况和救治的渴望，在舞钢引起了很大反响，领导、职工纷纷捐款救助。此后，我们不仅报道了献爱心活动中的真情实事，而且跟踪报道了小女孩进京治疗和集团公司领导进京看望的消息，广大职工每时每刻都关注着女孩的病情。对于一些重大事件，尤其是社会敏感问题，如果只报开头，或者只报结果，很可能带来负面效应，适得其反。
目击式。论文参考。就是用记者的所见所闻来表现新闻，让读者对事件有直接的了解，真实感受。比如突发事件，有亲眼所见的笔调写就会有血肉，有情有景。特别是批评报道，用目击式的方法效果更好，更能体现真实性，增强说服力，打动读者的心。
解读式。这是在“专访”、“答记者问”两种形式基础上发展起来的，或者说是这两种方式更新颖的一种报道方式。这种方式有其优势，它把记者、访问者还有局外人的观点结合在一起；回答人们关心、担心的问题；向读者解释一些法规、条例以及新的精神；还可以用这种方式介绍一个地方、一个企业的工作成效，先进经验。采用这种方式，让各种人物同时展现，不同的文体跃然版面，产生一定的冲击力，是报纸一种综合的组合特色。
电话：0375—8111371
单位：河南省舞钢市河北钢铁集团舞阳钢铁公司宣传部舞钢报社《舞钢报》编辑部 董洁 462500）
|
