| （二） 数据应用中的具象化
在有些经济报道中，如'一位联合国官员说：1980年，在纽约和日内瓦举行联合国会议期间，仅9月到12月，共印刷二亿三千五百页文件，而全年印刷大约十八亿文件。18亿是一个什么概念，一般人是难以想象的。如果换一个说法，把这些文件首尾粘起来，将长达27万公
里。照此速度印发文件，两年内文件总长可铺至月球。'
又如：'苍蝇是四害之一，它的繁殖速度是惊人的。苍蝇大约在每年四月中旬开始产卵，卵20天可成蝇。这样到每年9月，一只蝇可繁殖七代，如果一只苍蝇每次产卵120个，一年中繁殖的苍蝇数量，可排大约25亿公里长，相当于地球与太阳间距离的18倍。'这些数据运用除将信息精确化之外，不同程度的达到了帮助读者理解报道，尽可能使报道能够给读者一个直观可见的印象，这一作用在这里我们称为数据运用的具象化作用。
以有关'18亿文件'的报道为例，如果文中仅仅是把这个简单的统计数字18亿摆出来，也能达到用数字说话的目的，但读者却会普遍觉得这'话'似乎没有说明白：这18亿是一个大数是事实，但倒底大到什么程度？读者并没有一个直观的感受。而加上文中的后两句说明'如果换一个说法，把这些文件首尾粘起来，将长达27万公里。照此速度印发文件，两年内文件总长可铺至月球。'即使是普通读者也能够有一个潜意识中的信息比较，从而使信息的传播更有效率。不仅如此，日常财经报道中经常使用的各种图表、统计列表都起到了这种把复杂说简单的作用。
（三） 数据传递的“信息隐形”特征
数字是人们所渴望的，不仅仅是因为它传递了信息，而且还因为它降低了风险。在某些情况中，信息会被设计得令人迷惑，以限制有用信息的披露量。例如：企业知道，那些关注它提升了什么人的其他企业会更积极地挖走那些员工，这可能会影响企业提升某些人或者指派他们到特殊岗位工作的意愿。而在另一些情况下，为了改变信念，行为会被设计得以一种可信的方式来传递信息。当企业提供了较好的担保时，顾客就会认为它的产品更好，并因此而愿意支付较高的价格。由此，我们可以得出一个简单的结论：一些人希望传递信息；一些人不希望信息被传递。发表论文。在这种情况下，新闻报道尤其是财经报道中的数据便成为一种传递隐性信息的媒介。
四、数据应用在“精确新闻报道”中的发展前景
随着数字革命的到来，整个世界正面临新的挑战。科技的飞速发展不仅推动生产力的大幅度提高，而且全面地影响人的生活和思维方式：信息量剧增，先进传播方式之快，使地球日益变小。当前，大众传播媒介如何适应新的形式，反映新闻的真实性和敏感性关系，快速、准确地为受众以及社会传递新闻信息，已经成为媒介本身以及全社会关心的一个热点。
20世纪70年代初，美国记者Meyer提出了精确新闻的概念——记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以报道新闻。精确新闻报道由于采用了社会科学研究方法，通常被人们认为是科学的。大量的百分比也给我们一种'科学'的感觉，使我们不由自主地相信这些报道。的确，采用科学方法，可以使我们避免记者的偏见，这是科学方法的'利'。但是，科学方法使用不当，也会造成新闻失实。这时，科学方法就只有'弊'而没有'利'了。所以，对我们准备利用的、或感兴趣的新闻，应该分析它的方法，考察它使用的方法是否得当。遗憾的是，在方法上存在问题的精确新闻报道并不少见。精确新闻报道在我国还是一个新事物，一部分记者在未能很好地掌握调查方法之前，就开始从事这项工作，因为他们看到，调查数据能成为很好的新闻来源。对这部分记者来说，采用调查方法获得新闻是很困难的。在这种情况下，我们就不能轻易地相信新闻报道中的统计数据。
在我国的新闻写作中，精确新闻学是指运用数学语言来报道、分析新闻事件，以求更为准确地描述新闻事实。从80年代初起，我国采用新闻统计方法所写的精确新闻报道，开始出现在各报纸上。1996年元月3日，《北京青年报》率先在'公众调查'专版上开辟了'精确新闻'栏目。与此同时，各大报纸也都开辟了自己的'精确新闻'栏目，如《文汇报》的WJ新闻调查网，《中国青年报》的'调查观察'，《南方周末》的'社会观察'、《解放日报》的'百分比新闻'等等。与报界对精确新闻的重视相比较，我国电视台特别是地方电视台有关精确新闻的报道似乎要弱一些。目前，电视传媒是我国受众最多、幅射最广、影响力最大的媒体，随着观众对节目要求的提高，特别是对报道准确性、服务性、导向性的追求，电视台尤其是地方台也应该加强精确新闻的报道。
一、电视精确新闻应该扩大报道面。以往用数字说话的电视新闻常常局限于成就性报道，题材本身与观众的距离不仅没有体现出精确新闻的优势，反而成为'两张皮'的代名词。观众是节目的最终接受者，电视记者必须树立'观众第一'的意识，电视精确新闻报道也必须从观众的角度出发，最大程度地满足观众的需求。其实，精确新闻的报道面很宽，电视新闻工作者应该善于发现和挖掘，从百姓的衣食住行出发，多采编一些老百姓关心、爱看的电视精确新闻。如一些报纸以精确新闻的方式报道旅游、过年、交通、申奥等内容，不仅贴近受众，而且还通过记者对数字的分析，对读者起到了指导作用，这些都值得电视新闻工作者借鉴。
二、电视精确新闻应该注重服务性。精确新闻所报道的数字要针对性强、指导性鲜明，使观众从中获取信息为己所用。现在一些电视精确新闻虽然题材贴近性很强，但记者只是把从有关部门收集来的数字罗列在新闻稿中，使得这些与普通老百姓悉悉相关的数字被淹没了，没有得到观众应有的关注。因此，如何有效地运用记者所掌握的数字，并通过记者的采访、调查、分析，使其为广大观众服务，成为电视新闻工作者应该认真思考的问题。中央电视台'经济半小时'栏目就是较好的电视精确新闻代表。这个栏目选取与观众利益切身相关的经济现象，以点面结合的调查为主，用数字解读经济，展示数字背后的问题，并以科学的数字得出真实的结论和独家的观点，对观众有着较强的指导性。
三、电视精确新闻报道应该形式多样化。电视的传播方式与报纸不同，报纸的内容可重复翻阅，而电视节目却是转瞬即逝，观众很难抓住一些细节。特别是数字，往往由播音员一念而过，给观众留下的印象不深。因此，要使精确新闻里的数字深入观众脑海，必须灵活运用电视传播技术手段，如打透明字幕、图表、或用电脑制作动画、漫画等，从而使信息得到很好的结构优化。我国的电视精确新闻起步较晚，但一些大台已经有了很好的精确新闻报道模式，地方台可以借鉴他们的经验，结合本地实际，利用城调队等权威调查机构的信息资源，进行深入的采访、分析，用精确新闻的形式更好地为本地观众服务。
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