论文导读：在经济类新闻报道中，数据的使用至关重要，这不仅因为新闻报道本身对数据举证有基本的要求，更是出于经济类报道的特殊性，经济类报道中能否合理、有效的使用数据，关乎到新闻传播的最终效果。本文试图从经济学专业的视角出发，对经济类报道，特别是精确新闻报道中数据的合理应用进行探讨，以求在新闻实践中取得更好的传播效果。20世纪70年代初，美国记者Meyer提出了精确新闻的概念——记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以报道新闻。
关键词：经济类报道，数据，精确新闻
前言：
改革开放以来，中国经济高速成长，民众对经济生活的关注度空前提高，进而催生中国经济新闻快速发展，电视、广播、报刊、网络等所有媒体平台都以经济类作为重要投向，使之成为当代媒体话语中举足轻重的构成部分。
在经济类新闻报道中，数据的使用至关重要，这不仅因为新闻报道本身对数据举证有基本的要求，更是出于经济类报道的特殊性，经济类报道中能否合理、有效的使用数据，关乎到新闻传播的最终效果。本文试图从经济学专业的视角出发，对经济类报道，特别是精确新闻报道中数据的合理应用进行探讨，以求在新闻实践中取得更好的传播效果。
一、数据的本原及在经济传播中的地位
美国学者泰普思科在其《泰普思科预言》一书中认为：由计算机和国际互联网络构成的新媒体，将信息形态由原来的'类比'转到'数字'形式，具体事物便可能成为虚拟的，如此的虚拟改变了经济世界里的替换代谢作用，改变了体制、组织的形态和可能的关系，也改变了经济活动本身的性质。
与此相似，《数字化生存》一书的作者尼葛洛庞帝也表达了类似观点：计算不再只和计算机有关，它决定了我们的生存。这也就意味着，数字与数据已经成为数字时代中，每一个现代人的生存的符号，这就是'数字化生存'的直接含义。发表论文。正因此，越来越多的人开始对数据表现出特有的好感与敏感，越来越多的人开始喜欢把自己的生活量化，从而减少一些生活的不确定感。于是，财经报道迅速窜红，各种数据成为人们乐于费心的谈资，其中原因可能并不是数据能够给人们的生活带来怎样实质性的深刻变化，更多的则是人们可以从数据中找到自己需要的信息，并从这些信息中找到自己更为需要的安全感。
二、数据在新闻传播中的使用源流
数据在新闻中的运用，兴起于公元前59年古罗马恺撒大帝创办的《罗马公报》。这份欧洲最早的手抄报纸除刊登一些政治、军事、体育及社会新闻外，还刊有罗马人民大会的公民投票记分情况。⑴（《外国新闻事业史》张隆栋、傅显明等编著，中国人民出版社，第3页）
中国新闻报道中的数据运用始于1822年创办的《东西洋考每月统纪传》。
从我国近代新闻发展史看，数字新闻的雏形始于《申报》。1872年4月30日，由英国商人创办的《申报》刊登了大量商业信息、价格动态、行情等包含大量数据的经济新闻，并在1876年在我国新闻史上第一个运用数学和统计原理刊登了新闻图画，奠定了其在我国新闻史上的历史地位。我国近代著名报人王韬在《申报》上发表的《普法战纪》中，大量使用了数据，如：'擒获法军人数可详述焉：八年四月威心勃之战俘八百人；六月窝士之战俘四千人；七月沙勃勒之战俘二千人......'⑵（《普法战纪》卷七，第32页）以《申报》为主的商业性报刊，在当时除以传统的定性描述方法从事新闻报道以外，还大量借助数字和科学定量方法，进行大胆的探索。尽管这仅是凤毛麟角，但是在当时不仅促进了商业经济的发展，沟通了买卖双方市场，还提高了报刊的销路，为后来新闻报道模式的探索起到了启蒙作用。
几百年来，经济报道从未离开过新闻媒介一步，并且随着社会的发展，各种类型传播工具的不断出现，经济报道还及?收了社会学、数学、统计和科学调查等方法理念，从而使新闻报道向着更精确、更实用的方向迈进。
三、经济类新闻数据应用的具体作用
（一） 精确信息的作用
加拿大传播学家M·麦克卢汉曾经提出一个著名的观点：媒介即讯息。这个观点的核心思想是，'从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。'（郭庆光著《传播学教程》，
中国人民大学出版社1999年第一版36页）正如传播工具的不断发展一样，媒体表达观点的方式也同样在不断发展。随着'媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达'，信息和信息传播在社会发展中的重要性也得到了进一步加强。与此同时，人们对于自己所需信息的精确性也有了更高的要求。于是以数据为依托的量化方法成为一种捷径。
例如：《我国着手营建西气东输大通道》一文中的数据运用：
'管道主干总长4212公里，直径1118毫米至1321毫米，预计工程投资将超过555.7亿元。' 《1999新华社信息好稿选》42页，新华社信息乌鲁木齐4月19日电）在上面的例子中，几组数据都是对管道进行客观描述的有力工具，而下面这个例子则旨在说明数据如何能够精确信息。发表论文。 '国家决定在今后几年内对铁路投资2000多亿元，年均投资将达500亿元左右，使我国铁路建设里程有一个大幅度的提高。' 乍一看，这则关于铁路建设的报道并没有什么毛病，其原因就在于人们日常就缺乏对于信息精确性的要求，只满足于'八九不离十'式的新闻和'差不多'的做事原则。而同样是关于铁路建设的一则报道，新华社记者做得则要精确得多。'国家决定在今年？5年对铁路投资2450亿元，年均投资将达490亿元，较近年提高40%，使我国铁路建设里程从目前的6.5万公里，增至2002年的7万公里以上。5年间将新建铁路5340公里，增建复线3000多公里，电气化改造4400公里，还要建地方铁路1000公里。'（《铁路建设对所用钢材提出新要求》1998新华社信息好稿选，54页）
两则报道相比之下，差别自明。而美国哥伦比亚大学商学院教授约瑟夫·斯蒂格利茨更是认为：在信息的价值中存在一种基本的'非凹性'，即在相当一般的情况下，只购买一点点信息是不值得的。因此，随着社会发展、信息裂变的速度加快，人们对于新闻报道的要求也不再仅仅满足于'知其一'。由于财经类报道的受众具有二维性，既包括侧重经营管理的高端受众，又有希望创造财富的普通百姓。这就弱化了财经给人带来的高高在上的感觉，而要求财经报道把二者结合起来，尽可能满足泛财经读者群的认同与认购。这就需要财经报道找到两种受众群的兴趣交叉点，而对于数据的追求则当之无愧的成为二者的兴趣'交集'。同时，分散化市场经济的一个基本特征就是不同的人了解的事情也不同。从某种意义上说，现代经济学家一直在思考信息不对称的市场，财经新闻所报道表现的也正是这个信息不对称的市场，并努力去达到一个信息完备市场的彼岸目标。于是，数据在这里充当了助手的角色。
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