| 2 体育经济学学术进展
表1 按主要研究领域分类统计表
| 分类（按研究内容） 国家社科（项） 局管理课题(项) |
| 体育产业发展理论研究 5 14 |
| 体育产业发展现状、对策研究 |
3 |
12 |
| 体育市场理论研究 |
2 |
2 |
| 体育市场开发对策研究 |
1 |
5 |
| 体育竞赛表演市场 |
3 |
4 |
| 体育健身市场 |
0 |
1 |
| 体育产品市场 |
1 |
3 |
| WTO对体育产业发展的影响 |
2 |
2 |
| 奥运经济 |
3 |
2 |
| 体育俱乐部的经验和管理 |
0 |
11 |
| 体育场馆的经营管理 |
1 |
6 |
| 体育消费 |
1 |
10 |
| 体育赞助 |
0 |
2 |
| 体育中介 |
2 |
5 |
| 体育彩票 |
0 |
5 |
| 体育旅游 |
2 |
7 |
| 无形资产 |
0 |
6 |
| 体育保险 |
0 |
1 |
| 体育传播、电视转播 |
1 |
2 |
| 体育投资、融资 |
2 |
7 |
| 体育标注化 |
0 |
5 |
| 体育产业人才培养 |
0 |
2 |
| 体育产业统计 |
0 |
2 |
| 体育紧经济学学科建设 |
0 |
2 |
| 合计 |
29 |
118 |
2. 1 体育产业在国民经济中的地位和作用的研究
发展体育产业是一种具有当代意识、符合世界潮流的体育发展观和服务观。其一，体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。2007年北京市经营收入120.4亿，实现增加值59.5亿元，占全市GDP的2.6%.其二，体育产业在优化产业结构，对整个国民经济总量扩张和结构改善有一定的作用。其三，体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用。2008年重庆市在体育产业中的就业人数达到27.76万人，比上年增长15.6%，占重庆市全社会从业人数的比重为0.94%。可以预计，随着我国体育产业在新世纪的持续、快速发展、体育产业在吸纳社会就业方面的重要作用将越来越明显。此外，体育产业与教育产业、文化产业一样，是提高国民素质和生活质量的重要行业。
2. 2 体育消费研究
中国目前的消费水平，地域间的差距特别大。上海人均GDP已达5000多美元，北京人均GDP也超过了4000多美元。随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之不断加大。人类需求的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费，它在未来的持续发展是必然的、不可逆转的[4]。随着北京2008年北京奥运会的进行,全民健身运动将逐步形成,体育消费在这一趋势的带动下成为一种消费时尚,巨大的消费需求成为了促进体育产业发展的最强大动力。
2. 3 2008年奥运会对中国经济的影响
2008年奥运会对中国的影响主要表现在三个方面：一是能为21世纪前10年的中国经济发展提供稳定的社会环境；二是有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程；三是有利于在国际上打造“中国品牌”能提升国内企业的国际竞争力。北京市统计局认为举办奥运会每年能拉动北京GDP增长2.5个百分点；奥运会的举办将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力。而且奥运会的举办将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用。奥运会的成功举办将极大提升了北京的城市魅力，使北京成为真正意义上的国际化大都市。2008年奥运会是现代奥运史上第一次由发展中国家和经济转型国家来承办，这意味着我们要启动奥运经济，充分发挥奥运会在拉动经济增长中的作用，可能会面临更多的困难和挑战。
3 北京奥运会效应作用
任何事物都有其两面性，奥运经济给体育产业带来积极发展的同时也带来了负面影响。产业发展中重要的两块——体育经纪业和体育用品业都面临着国外企业的巨大冲击[5]。
3. 1 2008年奥运会对首都经济的影响
关于2008年奥运会对首都经济的影响，承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量的净变化上。体育赛事对主办地区的经济影响，是指因主办该项比赛而从外部（包括国内和国外的其它地区）流入本地区的投资在拉动经济增长、增加本地区居民收入，以及扩大就业方面的综合效应[6]。此外，我们还借鉴了近五届奥运主办国家和举办城市的经验和教训，以及国际奥委会市场开发的成果、经验和做法。结合了中国和北京的实际情况，去诠释了北京奥运会。
事实上，在我们举办奥运会时既要考虑到经济效益，更重要的还要考虑到它的成本，以1976 年第21届蒙特利尔奥运会为例；当时蒙特利尔奥运会以豪华、壮丽而著称,但是却给举办城市蒙特利尔市民留下一笔高达10亿美元、25年方能还清的巨债。在实施商业化运作以后,企业如何通过经营来获得巨额投资的回报呢? 2008 年北京奥运会的规模将会超出以往各届,相应的其投资也将超过以往各届,现以奥运场馆为例来说明一下成本拉升问题。从表2中可以看出, 16个场馆经营中,在不考虑维护费用、资金成本等费用的情况,有13 家在10 年之内无法收回投资,如果将运营成本加入那么回收期更长。这就给经营业主们带来很大的资金压力,增加了产业的运作成本,降低了产业竞争力。虽然奥运会给经营业主们带来很大的资金压力，但是它在某些方面或许给人类做出了一定的贡献。例如奥运建筑，它给人们带来了美的享受。同时，我们还可以把奥运场馆供人们休闲、度假之用。也为许多观光旅游的人们带去了欢乐.
表2 北京新建成奥运场馆的运营收益测算与风险分析
| 项目区县
|
新建场馆
|
建设地点
|
投资(亿)
|
以10 年为回收 期每年净收益 (万元) |
与居民的年体育 消费额的比较 (万元) |
|
|
中国国际展览中心 |
奥林匹克公园 |
4.12
|
4120 |
> 1730. 71
|
|
|
国家体育场 |
奥林匹克公园 |
20.45 |
20450 |
> 1730. 71 |
|
|
国家体育馆 |
奥林匹克公园 |
3.84 |
3840 |
> 1730. 71 |
|
|
国家游泳中心 |
奥林匹克公园 |
9.23 |
9230 |
> 1730. 71 |
| 朝阳区
|
奥林匹克公园射击场 |
奥林匹克公园 |
0.65 |
650 |
< 1730. 71
|
|
|
国家网球中心 |
北土城路北 |
3.8 |
3800 |
> 1730. 71 |
|
|
国家曲棍球场 |
北土城路北 |
5.82 |
5820 |
> 1730. 71 |
|
|
北京射击馆 |
朝阳公园 |
0.84 |
840 |
< 1730. 71 |
| 石景山区 |
老山自行车馆 |
香山南路 |
3.15 |
3150 |
> 1912. 33 |
|
|
北京体育大学体育馆 |
老 山
|
3.58 |
3580 |
> 1912. 33
|
|
|
五棵松体育馆 |
体院路 |
1.22 |
1220 |
< 1752. 50 |
| 海淀区 |
五棵松棒球场 |
五棵松 |
23.49 |
23490 |
> 1752. 50 |
|
|
首都体育学院体育馆 |
五棵松
|
3.01 |
3010 |
> 1752. 50
|
| 丰台区 |
丰台棒球场 |
北三环路 |
2088 |
208000 |
> 1752. 50 |
| 顺义区 |
奥林匹克水上公园 |
丰台环岛西路 |
2.39 |
2390 |
> 1653. 79 |
|
|
|
马坡乡潮白河 |
6.6 |
6600 |
> 149. 14 |
3.3 奥运主要场馆介绍
鸟巢——国家体育场
国家体育场位于奥林匹克公园建筑群的中央位置。它如同巨大的容器。高低起伏的波动的基座不但缓和了容器的体量，而且给了它戏剧化的弧形外观。体育场的外观就是纯粹的结构，立面与结构是同一的。各个结构元素之间相互支撑，汇聚成网格状--就如同一个由树枝编织成的鸟巢。在满足奥运会体育场所有的功能和技术要求的同时，设计上并没有被那些类同的过于强调建筑技术化的大跨度结构和数码屏幕所主宰。体育场的空间效果新颖激进，但又简洁古朴，从而为2008 年奥运会创造了独史无前例的地标性建筑。
国家体育场为2008年第29届奥林匹克运动会的主体育场。工程总占地面积21公顷，建筑面积258,000平方米。场内观众坐席约为91000个，其中临时坐席约11000个[7]。奥运会以及残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛决赛等均在此举行。奥运会后将成为北京市民广泛参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，并成为具有地标性的体育建筑和奥运遗产。
国家体育场工程按PPP( Private +Public + Partnership )模式建设，是由北京市国有资产经营有限责任公司与中国中信集团联合体共同组建的项目公司，主要负责国家体育场的投融资、建设、运营和管理。中信联合体出资42％，北京市国有资产经营有限责任公司代表政府给予58％的资金支持。中信联合体同时拥有赛后30年的特许经营权。
水立方——国家游泳中心
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