| 除此以外，还有手机游戏和视频广告，只要内容新颖时尚又充满乐趣，在这里也同样能找到广阔的发展空间。总之，不要让用户感到是一则无聊的骚扰广告，只有增强吸引力才能引起他们的兴趣，进而充分发挥出手机广告互动性和针对性的优势。
3.2沟通
手机媒体广告要引起受众态度的改变，仅仅依靠企业或者商品自身的条件是不够的，还必须的依靠与受众沟通的方式和沟通的技巧。并不是只要在手机媒体上投放广告就会得到人们的注意，这由沟通本身的许多变量来确定，其中最重要的两个变量是：沟通的情感性和信息的一面性或两面性。
手机是私人通讯和娱乐工具，在手机媒体广告在沟通和广播的过程中，不仅借助理性诉求，更应该积极运用感性诉求，借助情感来影响受众对产品和企业的态度。消费者的情感直接影响意志的过程。如一则广告能增进消费者积极的情感，就会促进消费者的购买；反之，则会抑制消费者的购买行为[8]。着当然，有些产品和企业为了达到更好的劝说效果，可以适当的借助恐惧情感改变受众的态度。我们经常看到一些广告，其内容的宣传主要去强调一些危险的、不堪想象的后果。心理学家已经通过实验证实，在多数情况下恐惧的感受可以提高劝说的效果。在进行劝说而运用恐惧唤起手段时，一般可采取中等强度的恐惧，同时应考虑其他变量的控制[9]。
究竟是单方面的宣传自己的产品，还是同时从正反两个方面阐述而后者重点强调自己产品的优势，这是一直困扰着人们。随着分众传播技术的发展，在手机媒体上可以实现广告的多样化精准投放，为企业宣传带来了便利。对于文化程度更高者，双面劝说更有效；对于文化程度较低者而言，单面劝说容易改变其态度。另外，当受众对产品不熟悉时，单面劝说效果更好；如果受众对产品比较熟悉时，那么双面劝说要比单面劝说更为有效[10]。目前许多商家在传统媒体上进行广告时喜欢单独采用正面宣传自己的产品，毕竟商家都积极树立自己的品牌形象，所以不愿意说自己的缺点。但是，手机媒体广告是一种个众化传播方式，因此在宣传产品时应该根据用户的性别、文化程度、消费习惯等因素设计不同的广告词，分别针对具体受众进行投放，才能达到最佳的说服效果。
3.3受众
手机媒体广告可以根据不同的区域、不同的消费行为等进行个性化的分众传播，因此，这里的受众也是广告所针对的最直接的目标。但是人的行为和心理具有复杂性，如何进行针对性的宣传，成了制约分众传播的一个原因。下面我们主要从受众的人格方面阐述手机媒体广告策略。人格是个体在先天生物遗传素质的基础上，通过与后天社会环境的相互作用而形成起来的相对稳定的和独特的心理行为模式[11]。不同人格类型的人，其消费习惯是不同的，但是个体的消费行为往往具有稳定性。手机就具有较强的个性化特征，不同款式、不同价格、不同品牌的手机的选择本身就在一定程度上.反映了手机用户的个性特点和消费倾向。同时，手机的贴身性以及用户通过手机交流目的的多样性，使手机用户在移动网络业务的使用过程中留下了大量的个性化消费信息，用户的消费行为和性别等基本信息会被系统分析并记录下来，通过这些信息可以预测用户的消费习惯、个性需求等。作为一种高度个性化、小众化的手机媒体，在手机上传播的任何资讯，可以根据用户各种各样的个性需求，消费习惯，做到主动、精确、及时推送，以满足不同用户的需求。手机媒体广告的投放策略可以根据产品特点，寻找具有购买可能的手机用户，精确锁定广告传播对象，极大提高市场营销的精确度和成功率。
3.4情境
情景与环境中的许多因素，虽然不是与劝说过程直接关联的变量，或多或少地起着辅助作用，但是它们在手机媒体广告中，它们的影响力将会被无限的放大。“假如你要去逛街，手机短信或者在使用手机上网时，有些广告告诉你，附近的商场和折扣情况；而你在不熟悉的街上要去吃饭，手机短信就会把各个菜系的餐馆发到你的手机上”当这样的信息在你需要时出现，你难道不为之所动吗？由于此时的信息与自己所处环境有关，受众的心理卷入度较深，容易对广告内容深加工，积极改变态度。根据态度说服模型，如果在一个恰当的宣传时机，并辅之以一定的强化信息，则易于调动人们的积极，使之处于良好的情绪状态，从而使其改变态度。现在，社会上很多活动如产品推销会、新书发行会等，都适当的赠送纪念品，都是通过强化来达到宣传的目的。手机媒体广告的策略也是一样，根据时间和受众所处的时间、地点，可以适当地辅之以一定的优惠政策，这样一定会调动受众的兴趣和购买欲望，只不过那些优惠政策必须货真价实。
以上主要是根据态度改变说服模型，针对手机媒体广告的特点，结合先进的无线营销技术，在理论上从几个方面对手机媒体广告的策略进行了一定的探讨。手机媒体广告策略在具体操作的过程中，应立足于自身的实际情况，将各个要素有机地结合起来，从分发挥手机媒体广告的优势。
参考文献：
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[7]邓发云. 基于可信度的决策信息评价与选择[J].经营管理.2009(3):68
[8]花蓉，梅云.广告策略中的心理学探新[J].江西社会科学.2001.12
[9]章志光. 社会心理学[M].北京：人民教育出版社，1996.
[10]张澜.史光达.浅谈广告与态度改变.辽宁教育学院学报[J],2000（2）：80
[11]郑雪.人格心理学[M].广州：广东高等教育出版社，2007：7.
注：
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