论文导读：出版社应迎接信息技术带来的传统出版的变革挑战，抓住信息技术带来的新的机会发展壮大自己。本文对于出版社在迎接数字化，出版创新和转型方面进行了一些思考和探索。
关键词：网络出版，大文化，双效运行机制
20世纪末期兴起的互联网络，展开了人类社会、经济与文化生活的全新图景，改变了人类的生产方式、生存样式与生活形态。传统出版业作为人类文明得以传承、延续与发展的文化生产方式，在出版观念、生产结构与运作方式等诸多方面受到了互联网络的影响。随着数字技术、网络技术等信息技术的发展，以信息技术为代表的新技术对出版业的发展产生了深刻的影响，信息技术为信息传播提供了越来越多样化、高效率的手段，出版业面临着全方位、深层次的变革。在出版业兴起的信息化、网络化、全球化的发展趋势，一方面给传统出版业带来了难得的发展机遇，另一方面也使之遇到了数字技术和网络技术所带来的前所未有的挑战。网络出版正在深刻地改变出版的形态，有人把它看作是继造纸术、印刷术之后的第三次书业革命[1]。
信息技术的发展和广泛应用，为传统出版带来了巨大的挑战。据有关资料统计表明，近几年来全国的图书销售总册数出现徘徊的状态，增长乏力，单品种的销量下降，出版利润下滑，销售码洋缓慢增长，码洋的增长依赖于定价的上涨。
出版社如何抓住机遇，就是要借助信息技术实现出版结构、产业结构的升级。出版业与信息技术的结合，不是简单的利用互联网和信息技术，以及与互联网和信息技术进行嫁接的过程，而是如何开拓新的发展空间、新的发展领域，乃至新的产业的问题。出版的数字化发展是必然的趋势，因此，出版不能墨守成规，必须主动拥抱数字化，积极争取和掌握数字主导权，使自己在未来的出版业变化格局中处于有利的地位。要抓住机遇，及早运用高新技术武装出版业，抓紧基础设施的建设，在以下几方面进行革新来应对挑战。
一、更新出版理念
所谓出版理念就是指出版思想、观念和意识，它是出版科学建立的基础和前提，也影响着出版学及出版业的发展路向。科技论文。
首先，在网络环境下，科学技术已经成为出版业发展的主导因素[2]。网上书店、电子结算、交易安全体系、按需印刷、电子书等都依赖于科学技术的革新，而这些技术的变革，又促进了网络出版的进一步成熟，并带动读者消费习惯和消费观念的转变、营销者经营思路和经营方针的转变，从而在根本上促成了新的出版格局的建立。
第二，实现新旧出版理念的转变，树立大出版理念。网络出版技术的蓬勃发展，将进一步打破出版的国界，推动全球化时代的快速到来，加上我国已经加入了世界贸易组织，经贸一体化步伐进一步加快，我国出版业融入世界竞争乃大势所趋。大出版观念的树立要求我国出版业要积极参与国际出版市场的竞争，积极开展多方面的版权贸易，加强版权保护意识，以确保我国出版业在竞争中处于有利地位。
第三，出版经营理念实现由发行向营销的转变。网络技术的发展，使得出版单位与消费者的沟通和交流更加方便快捷，出版物在网络上的直接传递也不存在多少技术问题，出版营销满足个性化需求将成为可能。由于网络的特点和消费者个性化需求的回归，消费者利益得到高度重视，并成为新出版理念的重要组成部分。具体来讲，出版经营理念应从传统发行注重的产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)转变为以消费者(consumer)、成本(cost)、方便购买(convenience)和实时沟通(communication)为中心的现代营销观念。
第四，确立出版物多功能、多媒体市场观，树立大文化市场意识。出版物具有多种功能：新闻导向、文化累积与传播、提高读者的科学文化水平、促进社会科技进步、满足人们实用性和消费性的需求等。这些不同的需求可以通过不同的媒体得以满足，可以是文字、图片，也可以是动画、音频、视频等。传统出版市场在改革与发展的过程中，可以考虑在多媒体联合的基础上，发挥出版物各自不同的社会经济和文化功能，打破不同媒体之间的界限，树立大文化市场意识。
二、加强科技创新，加快技术转化
科学技术作为“第一生产力”，将有效地促进传统出版的变革与发展，因而，出版社需要加快网站建设、构筑网络出版大平台，在此基础上积极开展按需印刷和电子图书业务。
书业网站应该包括一个基础的数据库、一个基本的信息检索系统、一个完整的信息发布系统和一个快捷的信息反馈系统。在此，值得一提的是辽宁出版集团创建的中国电子图书网Http://www.cnbook.com.cn)。这是一个以经营电子图书并提供个性化数字出版服务为主导的商务网站，建有一流的电子图书大型数据库，其中最具有特色的是“掌上书房”[3]。读者通过“掌上书房”阅读器，就可以在其中随时随地查阅、下载所需的电子图书，并且可以对其进行分类管理和个性化设计、装饰。在电子图书的内容建设上，辽宁出版集团不仅充分利用了集团内9家出版社丰富的有版权的图书资源，而且已经与国家数字化图书馆、商务印书馆、人民出版社、人民教育出版社等权威机构和著名出版社签署了协议和意向，达成了电子图书内容建设的战略联盟。“中国电子图书网”预计在短期内能把电子图书的规模增加到高达25000种。
按需印刷是目前最为成熟、最为实用的一种网络出版技术，国外一些大出版社已开始从事这项业务。这一技术实现了零库存、无印版、无缺货，在网上出版和读者之间架起了一座桥梁，将会形成电子媒体与传统媒体相结合的全球市场。信息技术对传统产业的变革必将催生一个比出版行业面更广，规模更大的新产业，就是数字产业。它是由多个产业融合而成。传统的出版业要在信息技术时代赢得生存空间，必须打破传统出版行业的界线。从长远看，从出版产业拓展转型到现代内容产业，或现代信息服务产业，成为出版社的战略选择。出版社可以深度挖掘自己的资源，延伸产业链，将同一份内容、创意和其他智力资源进行全方位的开发利用，开发成为多样化的产品，以增加产品的附加值，开拓新的市场空间。有条件的出版可以抓住现代信息产业带来的新技术，开拓新的产业，从图书到传媒，到文献与信息服务，到教育培训，到娱乐等等领域。
传统出版社应在出版手段、出版方式及出版管理上向数字化、网络化转变，通过计算机管理，建立编印发数字化工作流程和出版数字资源库，实现网上选题决策、网上收发稿、网上编辑等，并通过网络技术实现对外信息交流和形象宣传。
三、营造良好的社会文化大环境
按照系统的观点，一个子系统的存在与发展，离不开母系统的制约。出版产业作为我国一个重要的文化产业，必然受到整个社会文化大环境的影响。一个健康向上、与时俱进的社会文化环境，可以从根本上促进出版业的繁荣与发展；反之，则会影响出版产业向纵深方向发展。国际互联网的兴起、网络出版的发展，使“大文化”的观念日益为人们所接受，并成为一个不争的事实。《哈利·波特》的成功，是图书出版、报纸、广播、电视与网络合力取得的，整合的力量如此引人注目，以至于有人惊呼，单枪匹马的时代已经过去，团体作战的时代已经到来。
四、建立导向把关和“双效”运行机制
在信息网络环境下，各种知识、信息的传播速度将加快，传播渠道将更加多样化，人们的接收方式也更加便捷和直观，互联网上海量的信息如潮水涌来，其中有正确的、有益的，也有一些不正确的思潮和认识。科技论文。另一方面，我国的出版业正由计划经济模式向市场经济模式转变，出版业产业化进程逐渐加快，其中难免出版一些问题，如有些出版从业人员过于注重市场效益，而将社会效益置于经济效益之下，盲目迎合某些读者的不良甚至低级的趣味，出版一些经济效益虽高社会影响却不佳的图书，在一定程度上破坏了我国出版市场的繁荣和发展。
因此，在信息网络环境下，导向把关依然是一个十分重要的课题。这就要求我们在坚持“双百”方针的同时，还要注意社会效益与经济效益的统一，而且要将这个问题放到国家的、民族的和政治的高度来加以认识和把握。
然而我国在实践方面还存在诸多不完善的方面。传统出版业要制胜数字时代，必须实施整合战略，这种战略的核心便是内容整合。所谓内容整合，就是要根据网络的特点和网络读者的需求，同时结合自己的内容特色，从内容结构、读者界面、编辑流程三个方面进行整合。
第一，要建立以数据库为核心的内容结构。内容结构分为纵向整合和横向整合两种：纵向整合就是将历史文献和出版物按时间、作者、关键词等标记入库；横向整合就是将一系列的相关书籍统一规格入库或者统一数据库接口。这样才能在某一领域做到全面，才能吸引读者。
第二，以互动服务拉近与读者的距离。网络出版的互动服务，主要是指读者与编辑、读者与读者之间的互动交流。科技论文。可以考虑设立邮件列表、读者社区，以及通过读者调查等形式，从而为扩大忠实的读者群、扩展内容资源开辟一条高效率、低成本的途径。
第三，整合编辑流程，适应跨平台媒介的需求。编辑完的书稿，可以考虑在第一时间以摘要的形式实时发布在网上，同时，还可以通过内容的合作、互换和链接等形式，丰富内容，使读者获得一站式全面媒体服务。网络编辑应在读者社区中发掘作者资源，并与平面编辑共享作者资源；网络上的读者反馈、读者调查、社区议题，平面编辑都应该参与。
坚持“双百”方针，建立“双效”运行机制，要求我们认清文化产业与其他产业的相同点与不同点[4]。文化产业是一个精神产业，具有深远的社会、历史和文化影响，所以必须坚持“社会效益第一”的原则。这反映在图书选题审批上，要坚持“百花齐放，百家争鸣”的方针，既要避免选题雷同化和撞车的现象，力争让各出版单位从不同方面去满足读者的阅读需求，避免“一窝峰”，减少选题资源的浪费；又要允许有创新有超越，以繁荣我国的文化出版市场。反映在图书出版效果评估上，要求我们将一些经济效益虽好社会效应不佳的图书排除在评优范围之外，加大社会效益在评优过程中的权重，用适当的杠杆调控出版单位的选题策划，以达到社会效益和经济效益双丰收的目标。
ノ濉⒃炀秃团嘌一大批新型的网络出版人才
信息化、网络化的时代，需要大量知识水平高、综合素质高、经营意识强的复合型出版人才。然而，目前传统出版单位的人才状况却令人担忧。由于出版业属于智力密集型行业，虽然不能完全以学历衡量人才素质的高低，但目前的学历结构显然不能适应信息化、网络经和全球化的挑战。
在网络出版环境下，我们必须用现代信息技术武装出版工作者，选拔和造就一批懂技术、懂外语、懂专业、懂出版，有高度信息知识能力的高素质信息人才，这些新型的网络出版人才应该是一批政治强、作风正、业务精、懂市场、善管理的复合型人才。
只有这样，在网络信息资源共享的时代，我们才能充分地吸收和利用全人类优秀的文明成果，建设中华民族的精神文明和物质文明，以满足人民群众日益增长的多层次、多方面的文化需求。
参考文献
1.蒋明.中国出版物——新世纪的呼唤.现代情报，2003.2：48
2.贺晓军.面对网络书业挑战的大学出版社.中国出版，2006.12
3.王澄.传统出版、电子出版与网络出版.图书馆杂志，2005.8
4.李大星.网络时代对发行业的影响.出版发行研究，2001.5
|
