论文导读：2008年12月1日，《POCOZINE》杂志迎来了创刊四周年，作为POCO网站的原创杂志，《POCOZINE》经过四年艰辛成长，终于成为电子杂志行业的领跑者。电子杂志诞生之初，集Flash动画、视频短片、背景音乐、3D特效等各种视听效果于一体，绚丽的形式让众多网民们大饱眼福，然而新鲜过后，能被读者记住的东西却很少。以上两点挑战敦促设计师们不仅要独创新的交互方式，更应从传统的阅读习惯中吸取有益的因素。
关键词：电子杂志，形式，交互
2008年12月1日，《POCOZINE》杂志迎来了创刊四周年，作为POCO网站的原创杂志，《POCOZINE》经过四年艰辛成长，终于成为电子杂志行业的领跑者。论文检测。这或多或少都给愁眉不展的业界和踌躇不前的投资人士注入了一支强心剂。
POPO网站的发展多多少少也代表着电子杂志这个信息时代新生事物的发展历程。随着互联网进入web2.0时代，2005年，电子杂志忽如燎原星火，遍地开花。成百上千的家企业相继加入竞争。电子杂志这道免费大餐同样也诱惑了很多网民，根据07年iResearch艾瑞咨询iUserSurvey调研数据发现，2007年，中国网民中约有九成的阅读过数字出版物，其中阅读多电子杂志的有47.4%。预计到2010年中国网络杂志用户在网民中的比例将达到40%。
然而今天，曾经盛极一时的电子杂志行业几经更迭，现在却进入了冰火两重天的境地。据新近出版的《中国传媒产业发展报告（2007-2008）》称：“当前电子杂志的盈利模式尚未明朗，仍处于烧钱阶段”。众多企业由于营利能力差而转型或倒闭，如今主要的电子杂志出版商不到20家。如何走出困境是每个企业都必须面对的情况，这时我们不得不冷静下来对电子杂志做一个全面的反省和剖析，认清其优势和劣势，找到问题所在，才能持续发展。究其原因，有三大方面的因素。首先面临着内外夹攻的两难境地。不仅要面对来自行业内部的竞争激烈，还有门户网站，新兴的移动媒体等的威胁；其次，也与公司经营管理不善有关；然而，更有电子杂志自身制作与设计的问题，甚至一些原因是“与生俱来”的。
无论先进的计算机技术为电子杂志披上怎样华丽的外衣，人们进行阅读和设计师进行设计的本质不会改变。从现代科学的角度来看，阅读是获取信息的途径和重要的 一种手段。阅读本质是读者（受众）与“书（杂志等）”之间的信息交流（人机对话），交流的媒介就是通过文字、声音和图像等；而设计师进行设计的本质是为了解决问题，所要做的即是创造更好的条件提高“人机对话”——阅读的效率。下面我们即分别从与信息的制作者——设计师，信息的接受者——受众两个角度，从杂志表现形式与读者的阅读（交互）两个层面来分析当前电子杂志存在的问题，这样会更有利于我们找到问题的根源。
一、从形式层面分析
电子杂志诞生之初，集Flash动画、视频短片、背景音乐、3D特效等各种视听效果于一体，绚丽的形式让众多网民们大饱眼福，然而新鲜过后，能被读者记住的东西却很少。电子杂志越来越给人一种华而不实的感觉。据最新的调查统计，41.9%的互动杂志用户在减少阅读互动杂志的频率和数量。其中重要原因之一：电子杂志的内容干枯，形式大过内容。
1，动画过度使用导致诉求不直接。人们进行阅读的首要目的就是为了获取信息。根据人的认知原理，人们接受信息是有选择的。如果在开始的几秒中内，读者仍然不能获得和理解对方所表达的信息，就会变得没有耐心，就会将注意力转到别处。现在的电子杂志，版面上多采用flash的形式，加入了很多动画来刺激读者的眼球，动画经过一系列的动态变换之后画面才达到最终相对的平衡，显示最终内容。笔者任意抽取一本电子杂志进行统计，发现平均每一页面从点击播放到最终画面主题内容、主要动画静止平均需要7.11s。即使是动画较短的页面，也需要3-4s，而某些复杂动画甚至需要11s以上。每翻开一页，思维都要被中断，重新等待画面的内容，读者早已失去耐心。而且采用这种动画方式的电子杂志不在少数。原本动画是电子杂志吸引读者的一个有力特色，但在被日渐滥用的情况下，读者渐渐开始对动画免疫。论文检测。
虽然采用极具创意的flash形式能吸引受众第一眼的注意力，却没有传统的杂志来的更加直接，迅速切入主题，引起持续的关注和阅读。电子杂志的设计师应对电子杂志“动”与“静”有一个辩证的认识，在保证流畅的阅读基础上，适当的采用具有创意的动画形式才能保证读者的持续关注。有些情况下，即使不用任何动画，也能达到吸引读者的目的。在这一点上，土耳其的《BAK》杂志堪称典范。
2，版式设计花哨，容易引起阅读疲劳。电子杂志上一般使用图片较多，为了达到新颖的目的，设计师往往会不断变换杂志的板式编排，或整页、或分栏、或横排、或纵排、或对称、或倾斜……创新与变化确实是提高受众记忆的一个有效方法。但是，变化中没有延续或过多的变化也会适得其反，过犹不及。设计时，应尽可能保证信息传达的有效性，减少不必要的干扰。在版式编排上，应在保持风格统一的基础上，进行适当的变化。例如，可以在每一个专题之内采用同一种版式，专题之间适当变化，或丰富细节，做到静中有动，动中有静。
3，混乱的音乐引起读者烦躁。声像结合也是电子杂志比起传统杂志极具创新的地方。每一主题都有相应的背景音乐来烘染气氛。除了背景音乐，在阅读的同时还可以看到众多的带有声音的影视广告，这相较于纸质杂志的平面广告，更受企业欢迎。但是，音乐的无原则的使用，也会给读者带来相反的作用。在翻阅电子杂志的时候，往往主题变换时，相应的背景音乐也会更换，或被强制中断；或由于翻开的页面带有影视广告，强烈刺耳的广告声音突然替换了优美宁静的钢琴曲，也会给读者来个措手不及。阅读的心境被强制打断，让读者感到十分烦躁。所以设计师不仅要注重电子杂志的视觉表现，还应注重听觉表现。在设计师，避免出现从读者的角度出发，慎用各种音效。另外电子杂志还应给受众提供更多的选择。例如，预定的背景音乐未必能符合每位读者的品味。但，更多的音乐也可能造成其他方面的困扰，比如杂志体积庞大等。这时，设计师可以开阔思维，尝试将网络上常见的“音乐盒”功能组合进来等。
二、从交互层面分析
从受众角度看，电子杂志行业本身还面临两个特殊的挑战，一是传统阅读习惯，二是新的思维习惯。
1、传统阅读习惯难以改变。电子杂志的产生不仅带来了形式上的革新，也对传统杂志带来了一定的冲击。泡上一杯浓茶，捧着书，闻着特有的油墨书卷香，全身的疲惫就全部释放了。这样的场景曾是很多人的最享受的生活方式。虽然电脑在今天已经十分普及，但是仍然有很多人（特别是40岁向上的中老年）在多次比较之后，还是选择回归了传统的阅读方式。工作时面对电脑已经使人疲倦不堪，让他们面对着电脑阅读，不仅不能“放松”，而会更加疲倦。再加上电脑的辐射作用，时间一长更让人招架不住。所以，即使在网上查找数字期刊的时候，很多人还是宁愿打印出来，慢慢的阅读。
2、受互联网影响，人们进入“浅阅读时代”。受到网络的影响，网民们的思维方式的改变也给设计师带来前所未有的挑战。网络信息太丰富，网民的专注与沉思能力在下降。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾说：“信息会消耗掉接受者的注意力。因此，过量的信息会导致注意力的贫乏。”集中注意力，进行深度阅读变得越来越困难。也正因为如此，一些服饰、化妆品、数码、IT、汽车、房产等以图片为主休闲娱乐类消费性杂志更受读者欢迎。而一些具有一定思想深度的更有可读性的杂志却受冷落。这些如何能保证自己的读者群，首先考虑的就是如何给读者创造深度阅读的条件。
以上两点挑战敦促设计师们不仅要独创新的交互方式，更应从传统的阅读习惯中吸取有益的因素。
 1，从需求出发“模拟”传统，使人机交互更方便，人性化。在传统阅读中，人们借或买上一本书，或在书房，或在郊外，或正襟危坐，或随性席地而坐，就可以阅读。当读到精彩的段落，人们或画上标记，或折叠起来，或插上书签，或是摘录下来，留待日后回味查找。而电子杂志大多只能端坐在电脑面前，用鼠标或键盘翻阅；下载后的电子杂志固定在电脑桌面中间，大多不能任意的移动；看到精美的图片不能保存，看到精彩的内容不能进行圈注。所以首先电子杂志应吸取PDF格式期刊的注释和标记功能，增加电子标注的交互功能。这些功能现在的网络技术下已经完全可以实现，并在很多flash广告或动画中广泛采用。同时，还应增加摘录保存的功能，随时保存杂志上精彩的图片。第三，当前电子杂志的大小大多在900×600左右（如《澜》杂志），在1024×768的显示器上占据2/3左右，固定在桌面中间，不能移动。“Fullscreen”（全屏）按钮也只能调节背景的大小，而不能调节杂志本身的显示比例。如果12寸显示器上阅读，看清文字已经显得有些吃力，特别对中老年读者来说更难。如果能增加 “实时放大镜”的功能，会使阅读更轻松。
 此外，要解决电子杂志“便携性”差的问题可以依靠与新兴的移动媒体合作。制作电子杂志的相应的移动版本，制作快捷方便的手机下载功能，让读者无论在何时何地都能够分享到最新的杂志。
2，吸收互联网的优势，开启新互动方式。电子杂志的初衷本是传统杂志电子化、无纸质化，所以在创新之初尽可能模拟传统阅读习惯。但是电脑毕竟不用于纸，还有自身很多独特性。如今，Web2.0影响下，促生了像论坛，博客，播客，社区广受网民的推崇交流方式，这些形式，将有同一兴趣的人们集中起来，讨论交流，极其便于在线分享和交流。
现在的电子杂志虽然使用各种flash动画的形式增强交互，但大多仍然是读者单层面的行为，仅仅使用填表格或flash游戏等方式，缺少读者与读者之间、读者与设计师、编辑等互动交流，远远不能满足用户交互的需要。论文检测。虽然现在大多数的电子杂志网站自身都会有相应的论坛。但并没有与杂志自身结合起来，二者仍然相对独立。可以汲取当前有些网站的一些成功之处，将论坛功能集成在杂志阅读器中，读者阅读某本杂志的同时，可以看到同时阅读该杂志的其他读者，并查看他们对杂志的评价，实时在线讨论。
谷歌、百度的出现，大大提高了人们查找资料的效率，已经成为网民不可缺少的工具之一。一个典型的读者在产生阅读某个主题的兴趣之后，最可能的情况就是通过搜索引擎寻找免费资源。如果能将电子杂志也加入到网络搜索和本地桌面搜索，只需要简单的几个关键词，可以快速的查到文献资料，将会给读者带来更多的便利。
此外，电子杂志在交互还存在很多其他方面的问题。例如杂志文件体积较大，在线阅读困难，下载缓慢；下载占用空间较大，不利于保存。阅读器不统一，阅读不同杂志需要多次安装。内容混杂、抄袭现象严重等。只要企业和杂志的设计师能从读者的角度出发，这些问题必能解决。
结语
电子杂志尴尬的原因并不是单方面的。电子杂志所面临的竞争也不是一成不变的。作为电子杂志的业内管理者应该用发展的眼光，超前的视角来认识这个新事物；设计师应更多从人性化角度出发，将电子杂志当做“产品”来对待，寻求更合理的交互方式。电子杂志的这场转型风暴对行业本身未必是坏事，也许正是电子杂志行业重整，再次崛起的一个契机。
参考文献:
[1] 陈刚,陈经超,宋文捷，周钊：《电子杂志受众研究》，《广告新论》2008,（2）
[2] 《中国数字出版物行业发展报告》2007-2008年，艾瑞咨询集团
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