论文导读：是产业就要走人市场经济。为了观众，为了市场，为了广告客户，为了我们的电视产业，我们必须抛弃那些图解政治概念、讨好少数政客，不受观众欢迎、不合市场要求的电视节目，去制作品质精良，思想性、艺术性、趣味性兼有，能够争取到广大观众、能够占领电视节目市场的优秀的电视节目。
关键词：电视产业，市场经济
关于电视是不是产业的争论已经几年了。现在，电视是一种产业的观念被人们普遍接受了。是产业就要走人市场经济。对于习惯在计划经济体制下靠财政拨款度日的中国电视来说，怎样才能迈入市场经济呢? 我认为关键是先培养市场经济意识。
1.培养资源优化配置意识，按市场要求配置资源
在市场经济中，资源不是按政府计划配置的，而是由市场这只无形的手调配的。而我们广播电视行业中，多种资源都是政府调配的，几十年来我们已习惯于“衣来伸手，饭来张口”。论文格式。要步入市场经济，首先要培养资源优化配置意识，按市场要求配置资源。
说起电视资源，首先应该提到的是频率资源。从各国情况看，频率资源一般都由政府掌控，但有的政府采取招标的方式租给企业或非盈利机构使用，有的政府则将频率资源全部控制在自己手中，由政府自己占有频率，开办电视台。论文格式。在欧洲，很多国家既有政府办的电视台，又有民办电视台。民办电视台所使用的频率都是通过竞投或按条件申请获批准得来的。我国的电视频率资源一直是由国家控制、由政府调配的。计划经济遗留的后果，是有的地方财政困难，电视台经营艰难，具有频率资源却无力开发使用；有的地方则频率资源紧张，申请频率颇费周折。电视资源的另一种构成包括电视节目、信息、电视技术、音像资料、电视专业人才等。
此外，电视还应有一些潜在的资源，由于我们的主观客观的局限，我们还未认识到这些资源。随着我们眼界的开阔，这些潜在的资源会逐步进入我们的视野，被我们认识。我们也要学会开发这些资源，让他们得到充分利用，创造出社会效益和经济效益。
对于电视资源要按照市场的要求，调整结构、构成和组合。未开发的尽快开发，已开发的要深度开发。市场需要多配置频率资源的地方，广播电视管理部门要打破旧的规划限制，给予多的频率资源配置，必要时可以采取有偿使用频率资源的办法，让频率资源配置市场化。
2.培养市场供求意识，围绕市场需求开展电视业务
电视节目的制作与播出应立足市场，树立供求观念，遵循供求规律。要转变原有的“我制作我使用”、 “我播出你收看”电视节目制作与播出流程。应该把电视节目的制作推向社会、推向市场，培育市场化运作的电视节目制作公司，由自己制作电视节目转向根据市场需求向节目制作公司购买电视节目。自己制作优秀节目也要拿到节目市场去流通。
无论是购买的电视节目，还是自己制作的电视节目，都要合乎市场的要求。而市场对电视节目的要求，集中体现在观众对电视节目的反映上。为保障我们的电视节目能得到观众的认可，进而合乎市场的要求，必须建立三个体系。
2.1建立完善、灵敏、准确的观众反馈体系
观众反馈体系的触角要伸向节目覆盖的所有地区。要建立这样一个体系，仅靠我们自己的员工队伍是远远不够的。我们还是要向市场借用人力资源。现在有的电视台已经在委托社会上的调查公司作电视节目收听率的调查分析。这种做法应该推广。
2.2建立全面、公正、真实、客观的节目讦估体系
节目评估体系的建立，各电视台要根据自己的实际情况。有的电视台把有丰富实践经验的、有一定理论水平的老同志组织起来，成立了研究室一类的机构，专门评估以本台为主的电视节目。这种办法有可借鉴之处，一是安排了一部分老同志，使他们丰富的实践经验和一定理论水平不因为他们的年纪而埋没；二是老同志的领导岗位倒出来，使一批年富力强、有朝气、有冲劲的电视人进到领导岗位上来。但就节目评估工作来说，这样做还不够。除了这些老同志，还要配备一些熟悉节目、熟悉观众、熟悉广告客户的年轻人充实节目评估队伍。
此外，社会上的调查公司、大中专院校有志于此项活动的学生都是我们的电视节目评估工作可以借用的力量。
2.3建立优胜劣汰的调整操作体系
在观众反馈体系和节目评估体系的基础上，还要建立节目优胜劣汰的调整操作体系。我们的电视节目要根据节目评估意见和观众反馈情况不断地调整。有观众、有广告客户、有市场的节目继续办下去，反之，只有投入没有产出的节目必须取消。
3.培养产品质量意识，生产畅销的优秀电视节目
在市场经济中，最终决定企业胜负的是企业的产品。电视产业在市场经济中谋求生存和发展，最终也要靠产品。电视的产品就是电视节目。论文格式。电视取胜的关键是节目，节目取胜的关键是质量。办好节目是市场经济中电视产业追求的永恒的主题。要在市场经济中办好电视，品牌意识必不可少。从某种意义上说，你的手中有多少品牌节目，有多少名牌节目，你在电视广告中就会占有多少份额。因此，创品牌节目是电视从业人员的中心工作。怎样的节目才算是品牌节目呢?
3.1品质精良，思想性、艺术性、趣味性兼有
多年来，我们强调电视的“工具”作用，重视电视节目的政治性、思想性，忽视电视节目的艺术性、可听性，只强调“唱响主旋律”，不追求“唱好主旋律”，很多节目呆板、枯燥，没有可视性。现在，是我们转变观念的时候了。为了观众，为了市场，为了广告客户，为了我们的电视产业，我们必须抛弃那些图解政治概念、讨好少数政客，不受观众欢迎、不合市场要求的电视节目，去制作品质精良，思想性、艺术性、趣味性兼有，能够争取到广大观众、能够占领电视节目市场的优秀的电视节目。
3.2具有独特的形态和风格
品牌节目的另一个特征是独特的“这一个”。你所具有的，别人也有，你就很难造就出名牌节目。这里说的“独特的‘这一个’”，主要不是指内容，而是指形态和风格。形态要出新，风格要独特。
3.3精确把握受众对象，具有恰当的节目定位
同样是一个好的电视节目，在北京可能很受观众欢迎，在吉林可能没有观众。在规划电视节目时，一定要考虑地区差异，考虑观众差异。精确把握受众对象，寻找恰当节目定位，才能制作出有观众、有市场的优秀电视节目。
4.培养成本核算意识，追求优良经济效益
无论是购买节目，还是自制节目，都要进行成本核算。看一看投入产出比值如何，看一看能产生多少经济效益。在成本核算的基础上，决定采取何种办法制作节目。
4.1定额包干的办法
确定节目制作总成本，制作经费不得突破总成本。
4.2招标投标的办法
确定节目制作标准，面向社会招标，把部分风险和利益转移到社会。
4.3广告时间购买的办法
以电视广告时间向社会上的电视节目公司购买电视节目。这种办法在一些电视台所采用。
总之，不管采用什么办法，目的都是少投入多产出，追求优良经济效益。
5.培养顾客（观众）意识，让观众成为电视的“上帝”
电视产业一定要培养顾客(观众)意识，要充分研究观众。现在的问题是： (1)市场定位宽泛，即观众目标模糊；(2)服务指向不清晰，即目标内容指向不清。我们的电视产业要在市场经济中遨游，必须解决好这两个问题。
1）观众目标化。不是所有的人群都是我们的受众，我们要找准属于我们的受众，亦即我们朝拜的“上帝”。
2)服务具体化。我们要研究怎样才能使我们的服务集中、明确、实用、可信，进而把观众牢牢吸引到我们的电视节目上来。
6.培养销售推广意识，把电视节目推向市场
要把销售推广意识贯穿到整个电视产业，贯穿到全部电视经营活动中。不仅在节目的销售期间善于推广，在电视节目酝酿期间就要有推广意识了。
6.1学会节目包装
在节目播出前营造收视氛围，让观众产生期待渴求。在节目播出期间，让观众仍然保持神秘感和新鲜感。在节目播出后，让观众还是回味无穷。
6.2学会自我宣传
一直以来，我们都是习惯于宣传别人，忘记了自己也需要宣传。步人市场经济后，必须培养自我宣传意识，充分利用以下三种方式宣传自己：(1)利用本台宣传自己；(2)利用传统、现代传媒宣传自己；(3)利用社会活动宣传自己。宣传自己的目的是宣传我们的电视节目，推广我们的电视节目，使我们的电视产业在市场经济中创造出最佳的社会效益和经济效益。
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