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网络媒体中的视觉设计研究

时间:2011-04-21  作者:秩名

论文导读:网络媒体的主要特点。网站设计,网络媒体中的视觉设计研究。
关键词:网络媒体,网站设计,视觉传达设计,视觉页面
 

谈到网页设计就不能不说到网络视觉信息的编排及归类,这是网页设计的特点,也是身处于信息化、数字化的当今设计者所必须具备的基本素质。因为网络本身就是一个处理信息的巨型平台,设计者必须充分认识网络,了解网络的特征,才能使设计更加适合于网络上的传播。

一、网络媒体的主要特点

区别于报刊、杂志等平面设计媒体,网络视觉设计在表现形式、运行方式和社会功能等方面存在差异,有自身的特点。交互性、多维性、整合性、动态性以及技术与艺术结合的紧密性,是网络设计的主要特点。

主要特点:

1.交互性

交互性,是指网络的浏览者与网络间的互动。即时的交互性是Web成为热点的主要原因,也是进行网页设计时必须考虑的问题。在Web的页面环境下,人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者,也可以一个主动参与者的身份,加入到信息的加工处理和发布之中。信息发布,不再仅仅是传统媒体供应商的事,任何人都可以参与到这个过程中。

2.多维性

多维性,是指网络具有多种维度的链接形式。超级链接的出现,使网页的多维性变得更加明显,通过点击连接,用户可以在不同的界面间自由跳转。浏览者可以在各种主题之间自由跳转,这是对以前人们接收信息的线性方式的一种突破。

链接的出现,也影响了页面结构的组织。网页的组织结构主要有序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等类型。这种多维性使网络传媒信息传播平面化的趋势更为明显,增加了网络视觉内容被接收的可能性。

3.整合性

整合性是指:网络设计整合了平面、三维、动画、音频、视频等多种媒介元素这一特点。目前,网络中使用的多媒体视听元素主要有:文字、图像、声音、视频等。随着网络宽带的增加,芯片处理速度的提高,以及跨平台的多媒体文件格式的推广,设计者会越来越多的综合运用多种媒体元素来设计网页,以满足浏览者对网络信息传输质量提出的更高要求。

4.动态性

网络传播,与传统印刷版式设计存在着很大的不同,主要表现在它的动态性方面,具体有:印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨,而网络传播的主体却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器;网络正处于不断发展之中,不象印刷那样基本具备了成熟的印刷标准;网络视觉传播过程中技术的每一点变化都会在设计中有或多或少的体现。

这一切说明,网络应用尚处在发展之中。网络应用也很难在各个方面都制订出统一的标准,这必然导致界面的不可控制性。其具体表现为:网络界面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出;界面的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式;不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面,效果会有所不同;用户的浏览器工作环境不同,显示效果也会有所不同。

二、网页设计中的视觉流程

视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。人们在阅读一种信息时,视觉总有一种自然的流动习惯,先看什么,后看什么,再看什么。论文发表,网站设计。心理学的研究表明,在一个平面上,上半部让人轻松和自在,下半部则让人稳定和压抑。论文发表,网站设计。同样,平面的左半部让人轻松和自在,右半部让人稳定和压抑。所以平面的视觉影响力上方强于下方,左侧强于右侧。这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”,也就是最优选的地方。

在网页设计中一些突出的信息,如主标题、每天更新的内容等通常都放在这个位置。当然视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式,只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序,就可以更为灵活地运用。在网页设计中,灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域,组织好自然流畅的视觉导向,直接影响到传播者传达信息的准确与有效性。所以在网页的编辑设计中,视觉导向是一个要点,网页的设计是一种创造,首先要立足信息的传达,但又要符合人们较为普遍的思维习惯,做到视觉流程自然、合理、畅快。成功的视觉流程安排,能使网页上的各种信息要素在一定空间内合理分布,能使页面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。

三、当前网页设计中存在的问题

1.视觉元素的堆砌和信息内容的缺失

网页中除了包括平面视觉构成的各个元素和布局机制,还包括了动态、多媒体、交互元素等网页特有的视觉元素。但是大量有欠规划、缺乏审美意识的设计却以简单的堆砌浪费了这些资源。杂乱无章的文字、图片、动画、广告窗口、色块,都在挑战用户浏览网页时的耐性极限。而某些设计精美的网页却像花瓶一样,在观赏者对其美丽的容貌啧啧赞叹后,发现其空洞无物。

2.商业利益带来的干扰

由于商业利益上的考虑,某些网站的设计者故意诱使用户不断刷新网页或点击广告,或者将真正的资源链接隐藏在不被注意的位置,使用户更多地将目光放在广告区域。某些国内网站首页,经常存在悬浮的广告图片,挡住了下层的页面内容。这些蓄意干扰,是网页设计的大忌。论文发表,网站设计。毕竟用户只有方便地从网站获取利益之后,才乐意给予回馈。

3.千篇一律的模仿丧失了独立创造性

赛博空间是个双刃剑。在带来技术和艺术创新的同时,也使得跟风模仿更加方便。缺乏独立创造性一直是国内网页设计的软肋。每个梦想成为杨致远的人都匆匆忙忙地搭建网站开始叫卖。急功近利的结果是肆意模仿抄袭。千篇一律的网页没有给用户带来欣赏艺术品的愉悦感,而能与人内心深处情感共鸣的设计才是好的艺术设计。

4.动态交互网页设计中的界面友好性问题

网页是活的,它具有交互性,可根据用户指令的变化,显示的信息内容和样式产生很大的区别;它还有动态性,如图片和文本等内容可随时间变化而自动刷新替换。且网页内部可通过锚点进行跳转,网页之间也可以通过超链接进行跳转。不负责任的设计可能使得用户在变幻莫测的网页元素中迷失自己的初衷。

5.技术因素带来的视觉尴尬

网页中包含的图片、影像、文字等媒体内容需要通过专门的软件(浏览器)在计算机屏幕上来显示。即它的观赏效果不仅由设计师和出版单位决定,还受到了用户软硬件(浏览器和显示器的)的约束。设计时机器和浏览时机器的分辨率差异会导致网页面容皆非。要观赏flash动画等媒体形式,必须安装特定的插件程序,否则将显示空白框和提示文字给用户,就像被遮去了头部的蒙娜丽莎,极大地破坏了设计师的设计初衷和作品的美感。

四、如何进行有效的网页设计

1.传统平面设计美学原理的设计原则

文字作为最原始、最有力的信息传递方式,在网页设计中至关重要。大小指定为印刷字号如12px,颜色要视背景色而定,原则上以能看清且与整个页面搭配和谐为准。颜色搭配要避免产生视觉疲劳,如黑字配白底能保证用户长时间地浏览网页而不厌烦。论文发表,网站设计。

色彩,在一个页面不应超过三个,其中择一为主色调;应恰当使用颜色蕴含的文化心理信息,如绿色表示环保、蓝色表示科技,年轻人喜欢鲜艳的颜色、老年人喜欢灰色系、女性喜欢粉色系等;注意色彩的功能性,如蓝色表示超链接,红色表示删除等警示操作;要注意色彩的诱目性及视认性,如彩度高鲜艳的颜色可以用于提示标题、关键字和当前活动区域,并且注意色彩的搭配和谐,还需要注意色彩的周期性,即色彩的定义会因时因地因人产生不同解读。

网页布局大致可分为“国”字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架型、封面型、Flash型、变化型等。如果信息内容多,可以用国字型或拐角型;雅虎就是典型的“国”字型。纲要性的网页可以考虑标题正文型;框架结构的一个共同特点就是浏览方便、速度快,但结构变化不灵活;对于企业宣传和个人简历而言,封面型是首选布局;Flash型则更灵活,但是不能表达过多的文字信息。由于网页不像纸张有版面限制,所以应把尽可能多的信息集中在一个页面上,做到一目了然;对必须分屏的页面也应统一风格。论文发表,网站设计。

2.对新型媒体的设计要求

若带宽允许,多媒体元素必能增加设计的情趣和个性,否则弄巧成拙,将影响用户对目的信息的及时获取。如应避免 “Gif”图片、flash动画过大而增加网页下载时间,分散观众对网站其他信息的注意力。有些网站大量地使用诱人的Flash技术,但其漫长的等待下载和令人迷惑的结构让用户难以忍受,不得不“暂时停止营运”。网页设计还要注意浏览器的兼容性,设计人员应当针对不同系统平台和软件环境进行测试。

3.针对网页的交互动态性

网页并非绘画雕塑不可修改,其发布并非设计工作的终结。而应根据网站各个阶段的经营目标,以及用户的反馈信息,经常地对网页进行调整和修改,这就需要设计者在保持网站视觉形象一贯性的基础上,不断创作出新的网页设计作品。

4.设计良好的导航系统

网络导航可以解决网页设计的非线性浏览问题。论文发表,网站设计。对于网页设计者来说,面对的不是按顺序排列的印刷页面,而是自由分散的网页。因此必须考虑构建合理的页面组织结构,理清网页内容之间的关系,以有限清晰的链接进行组织;建立包括站点索引,帮助页面,查询功能,网站地图在内的导航系统;当用户浏览每个页面时,清晰醒目的提示本页面所在位置,并且提供返回主页面的链接和历史浏览的导航服务。


参考文献:
[1]黄海燕,张辉.网页设计和平面设计[J].包装工程,2004(1)
[2]袁璐.论网页艺术设计的人性化[J].武汉科技学院学报,2005(11)
[3]张雪艳.初探色彩与网页设计[J].吉林工程技术师范学院学报,2005(5)
[4]苏玉苍.网页视觉艺术的探讨[J].甘肃科技,2005(3)
 

 

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