| 论文导读：而集休闲、健身、娱乐于一体的体育旅游正逐渐受到市场青睐。体育旅游产品开发滞后。焦作地区，基于SWOT分析焦作市体育旅游开发的可行性研究。
关键词：体育旅游，体育旅游产品，焦作地区
焦作目前形成的核心竞争力是以焦作山水为主题的观光游，但是随着物质生活的日益丰富和人们闲暇时间的增多，传统的观光旅游已难以满足长期生活在现代社会里的人们需要，而集休闲、健身、娱乐于一体的体育旅游正逐渐受到市场青睐。硕士论文，焦作地区。本文就是从人们的体育健康理念和健康需要出发，就焦作市开展体育旅游市场开发进行分析，旨在促进焦作市体育旅游业的持续、健康发展。
1．体育旅游的概念及作用
体育旅游是体育事业与旅游业的结合，并从传统观光旅游中剥离出来的一种特色旅游，是体育科学与旅游科学交叉渗透而产生的一个新领域。硕士论文，焦作地区。综合国内外学者对体育旅游的研究，结合体育旅游自身所具有的独特性，将其界定为：体育旅游是旅游者较长时间离开生活地，以旅游和体育为主要目的，以休闲、娱乐、健身、探险等为主要动机，以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。硕士论文，焦作地区。
开拓体育旅游业，可以带动相关产业的迅速发展：体育旅游与观光旅游不同，需要服装、体育用具等专项产品与之配套，发展体育旅游业不仅可以带动体育咨询培训业、体育医疗康复与健美服务业、体育器材业、体育服装以及体育建筑业等产业的发展，收到可观的经济效益，而且还可以带动商业的发展，能有效地启动消费者市场，刺激制造业地发展，提高工业技术水平，同时也带动交通、服务、信息、金融、建筑、通讯等大量相关产业的发展，产生连带的经济效益，从而促进整个国民经济的发展。
2．焦作市体育旅游开发的SWOT分析
SWOT分析是一种广为应用的机会——风险分析方法。SW是指旅游企业内部的优势和劣势（Strengths and Weaknesses）,OT是指旅游企业外部的机会和挑战（Opportunities and Threats）。
2.1优势（Strengths）分析
2.1.1独具特色的旅游资源优势
焦作地质结构独特，处于太行山系与华北平原的交接地带，从北向南呈明显的阶梯状变化，层次分明，地形复杂，呈现出高山、峡谷、河流、湖泊、平原、湿地等多种奇观的地貌特征。焦作属于典型的暖温带大陆性季风气候，季相分明，物候丰富。焦作文化底蕴丰厚，是人类的最早居住地之一，也是黄河文化的主要发源地。诸多人文景观点缀在山水之间，共同构成了焦作市发展旅游业的宝贵资源和基础条件。
2.1.2主流媒体和体育赛事的宣传优势
焦作一直把宣传促销作为旅游业发展和创优的龙头来抓，采取丰富多彩、生动活泼的形式和规模宣传效应，树立了焦作旅游在国内外旅游市场的品牌魅力和广泛影响。焦作充分利用主流媒体的强大优势宣传焦作山水和太极文化，如：在中央电视台午间天气预报中紧随北京之后宣传焦作山水；中国武协与中央电视台《走遍中国》栏目在焦作温县拍摄了《大道太极》记录片；央视《人与社会》栏目在温县拍摄《武林“外”传之太极拳》节目，也将在央视科教频道播出。1994年以来，焦作先后承办了国际男排四强邀请赛、国际女排四强邀请赛、U—17国际乒乓球赛，正是这些体育赛事给焦作带来了极大收益，使得焦作更多地被外界认识。
2.1.3独一无二的太极文化资源
焦作是太极拳的发源地，是中外太极拳爱好者向往的“太极圣地”，全国有代表性的“杨、武、吴、孙”等诸多太极拳流派皆源于此。太极拳以独特的技击和健身功能，广受中外人士青睐。太极拳目前已传播到150多个国家，80多个国家建立了太极拳组织，全球练太极拳者超过1亿人。为了更好地推广太极拳，截止到2009年，焦作已成功举办了五届国际太极拳交流大赛。
2.2劣势（Weaknesses）分析
2.2.1体育与旅游结合不完善
焦作市有山水休闲旅游开发的成功经验，但真正的体育旅游开发还不完善，特别是体育、旅游两者的结合还不完善。主要表现为：还没有充分认识体育在旅游中的功能，有些景区赞助体育比赛，主要目的是宣传景区，而没有把体育作为旅游产品来运作；有些景区在体育娱乐设施的建设、体育旅游活动的开发上，缺乏统一规划及长远计划，使体育旅游缺乏生命力；体育部门和旅游部门也存在着沟通不够的问题。硕士论文，焦作地区。
2.2.2体育旅游产品开发滞后
现有体育旅游产品受旅游业影响严重，许多旅游资源不能与体育旅游共享，短期旅游现象也影响着体育旅游的长期产品形成。旅游景点门票价格贵的惊人，严重干扰体育旅游者扩大旅游消费决心，这也是不能形成系列、长期体育旅游产品的主要原因之一。交通问题影响体育旅游者的参与动机，如全国各地到焦作的火车十分有限，并且多为中途经过，很难满足旅游者返程的需要；如果选择长途汽车则会给远距离旅游者带来旅途劳累，不能较好的满足远距离旅游者的需求。硕士论文，焦作地区。这一点也是该地区旅行社很难形成专业体育旅游旅行社的重要原因之一。另外在体育旅游产品的设计、生产、定价与推销等方面还存在较大问题，如：“太极拳”系列训练与表演服饰等反映景区特色的旅游形象纪念品开发的就较少，并且缺乏地区特色。
2.3机遇（Opportunities）分析
2.3.1休闲生活方式的推动
据权威人士预测，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家将紧随其后，休闲将成为人类生活的重要组成部分，这将给我国体育旅游业的发展提供广阔的空间。随着中部崛起战略的逐步推进，现代旅游业已成为中国中部地区发展最快的产业之一。在第四届华中旅游博览会上，中部六省的旅游部门提出了依托中部旅游资源和区位优势，联手打造中部旅游合作示范区的构想。出于对中部旅游产业前景的看好，共有110多亿元的境内外资本投向中部6省的旅游景区、度假村、酒店及博览场馆建设。硕士论文，焦作地区。
2.3.2低碳旅游方式的兴起
自2009年5月世界经济论坛提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已渐成时尚，如骑自行车和徒步这两种旅游方式，是每个人最容易做到的低碳旅游方式。这就需要在体育旅游产品的设计和推广时，加大城市周边游得推广力度，打造糅合体育、旅游为一体的新型休闲旅游健身方式，组织更多的群众参加，让大家更多地在自己生活的城市周围休闲度假，以此来推广低碳旅游方式。
2.4挑战（Threats）分析
河南省与同处中部地区的山西省、湖北省、河北省及邻近的陕西省旅游资源结构略为相同，部分周边省把体育旅游作为旅游业的重点加以培植和发展，各省区之间旅游资源又具有一定的替代性。另外，由于省内各体育旅游景点间缺乏协调，体育旅游产品开发常常“一窝蜂”，这样导致资源、资金浪费和恶性价格战，削弱区域整体的体育旅游的竞争能力。如：山体体育旅游项目和水体体育旅游项目，在河南省内各市开发就较为丰富。
3．结论
通过以上SWOT分析可以看出，焦作市体育旅游产业发展机遇与挑战并存，在今后的工作中，焦作市应积极开发特色体育旅游产品，将劣势转化为优势，加大体育旅游硬件投入，强化体育旅游市场宣传促销。同时，加强旅游管理，培养体育旅游人才，集中力量打造具有国际影响力的体育旅游拳头产品，加快太极拳申报世界非物质文化遗产进程，将焦作打造成为中部体育旅游强市。
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