也是西北地区第二个国获此殊荣的公园;2010年张掖市被评选为“全国绿化模范城市”,是全省第一个获此殊荣的城市;同时张掖还入围“2010中国网民最关注的15个旅游城市候选名单”;[6]2007年肃南裕固族自治县被评为“中国最具民俗风情旅游大县”。“裕固族民歌” 、“裕固族服饰” 、“ 河西宝卷”等三项民间艺术被列为国家级非物质文化遗产名录。在2009中国旅游商品大赛上“裕固族风情饰品”又获得铜奖。这些都是张掖文化走向全国乃至世界的独特资源。
由此可见,张掖的原生形象主要侧重于民族文化、湿地生态文化和地貌文化,张掖作为“裕固之乡”的认知已深入人心。此外,民间艺术也开始引起世人注目。
(二) 引致形象
近年来,张掖市实施走出去战略,在西安、兰州、青海海北州、宁夏中卫等周边城市多次举办旅游推介宣传活动并积极参加全国旅游招商洽谈会;2009年张艺谋导游在张掖取景拍摄《三枪拍案惊奇》以及姜文执导的电影《太阳照常升起》、钱雁秋编导的电视连续剧《神探狄仁杰(第三部)》、李仁港执导的电影《见龙卸甲》等影视剧作也在张掖取景拍摄。间接地宣传了张掖的美景,取得了较好的社会影响。引致形象推广的重点是以“七彩丹霞”为主的地质地貌景观,但是相对于原生形象而言,引致形象让世人对张掖有了更全面的了解和认识。《三枪拍案惊奇》等影视片的制作和播映及其有效地推广了张掖的独特丹霞地貌景观。“七彩丹霞”概念的提出也是张掖形象的突破点之一。
(三) 复合形象
“丝路名城”“戈壁水乡”的形象定位紧扣了张掖的核心文化,然而游客对张掖的再评价形象却不尽如人意。
“丝路名城” “戈壁水乡”的气氛不够浓厚,跟中国许多城市的命运相似,上世纪以来,张掖城内的大量明清古建筑、寺观、湿地被拆掉或破坏掉了。比如曾按五行相建的“金木水火土”五塔,如今仅存木塔和土塔两座了。从张掖城地标——鼓楼往四周去望,很难看到与鼓楼相匹配的古朴色彩,只能看到密密麻麻、参差不齐的各色房屋。“半城芦苇,半城塔影”“水六庙三一居处”的独具一格城市风貌已失去往日风采。[7]“跟敦煌、武威、嘉峪关等丝绸之路经过的城市相比较,张掖城内的知名景点少了点。”一名来自南方的游客如是评价。
从游客到张掖游览后的复合形象来看,张掖“丝路名城” “戈壁水乡”的形象知名度是比较高的,但是由于文化载体的保存和旅游产品设计上的缺憾,张掖形象的美誉度和认可度不尽如人意。因此,张掖主打“丝路文化”、“裕固族文化”、“湿地生态文化”的大方向是正确的,但是围绕旅游形象进行的旅游产品设计和软硬环境营造方面有待改进。旅游景点类型和丰度有待提高。
四、结论
张掖旅游资源十分丰富,简言之,历史文化鲜明突出,民族文化浓郁而有特色,湿地环境生态优美,丹霞美景冠绝天下,目前张掖基本上形成了以“湿地生态文化为核心”,以丝路文化、裕固族文化、汉藏佛教文化、祁连山水文化、红色旅游文化”为支持的文化生态旅游格局。从张掖现有的原生形象、引致形象、复合形象出发,综合考虑张掖的地方性特点和旅游资源优势,张掖旅游形象应该着重突出湿地生态游和历史文化游两大主题。综上所述,笔者将张掖旅游形象定位为:“四百里秀美黑河水,两千年人文张掖城。”
“四百里秀美黑河水”———“黑河”两字突出了张掖目前湿地生态文化的关键和根本,黑河是中国西北地区第二大内陆河。全长821公里,在张掖长185公里。黑河的补给来自于祁连山的雪水,可以说,黑河是张掖的母亲河,因此,才形成西北地区独具特色的原生态湿地旅游资源和极为丰富的的湿地动植物资源。
“两千年人文张掖城”——“人文”意在突出表述张掖的深厚历史文化、风土人情,丝路文化、汉藏佛教文化、古建筑文化、独特裕固族文化、红色文化、名胜古迹文化等魅力之所在。
此外,“秀美“”对应“人文”,前者凸显了张掖良好的自然旅游资源,后者彪炳张掖深厚的人文旅游资源,将张掖的旅游资源体现的淋漓尽致。
参考文献:
[1]李蕾蕾.旅游地形象策划:理论与实务[M].广州:广东旅游出版社,1999.
[2]高峻.旅游资源规划与开发[M].北京:清华大学出版社,2007.
[3]北京清华城市规划设计研究院.《张掖市城市总体规划修编暨张掖国家级湿地公园规划》[Z].2008.
[4] 张掖市志编委会. 张掖市志[M].甘肃:甘肃人民出版社,1995.
[5]辛建荣,张俊霞. 旅游区规划与管理[M].天津:南开大学出版社,2007.
[6]武开义.打造宜居宜游金张掖[N].张掖日报,2010.6.28.
[7]闫廷亮. 半城芦苇半城庙——古甘州生态、历史、人文诠释[J].丝绸之路,2010(6):10.
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