安徽乡镇居民消费状况分析研究_家庭收入

调查中发现，目前乡镇家庭对于建、购房的需求并不像人们习惯认为的那样很紧迫，真正很有需求的家庭只占到22%，而乡镇居民教育费用的持续攀升大大强化了居民储蓄意愿，影响了乡镇居民家庭消费倾向，并且超出了居民家庭可承受的正常水平，从而导致居民家庭削减当前消费开支，增强储蓄力度。

（8）、从农资消费看对家庭影响的敏感度

在乡镇家庭中（非农业生产的家庭除外），现在每年对农资产品的购买支出又会占到年收入的多少呢？52%的乡镇家庭农资支出在家庭年收入的20%以下，只有4%的家庭农资支出占年家庭收入的50%以上。

2.2、乡镇家庭消费热点及倾向

所以，基于三类地区乡镇家庭对吃、穿、家庭日用品、家电家具、医疗、教育、房子、农资购买的态度，我们使用交叉分析法发现其乡镇家庭对消费各类别产品的重要程度，必将对家庭消费热点及倾向产生重要影响，具体如下：

从图表中发现家庭商品消费的倾向，17%的家庭倾向于在穿着、家庭日用品、家电家具消费方面消费支出最为强烈，或者说更愿意去消费；而对于房子和农资购买消费支出倾向相对较小。

那么乡镇家庭消费支出到底更愿意在哪些方面花费呢？我们可以从上面的图中发现：

通过消费的重视程度、实际花销以及支出压力三项指标来看，乡镇家庭中，普遍对家庭日用品、家用电器消费和穿都有强烈的消费购买欲望，其次为医疗和教育消费论文格式模板。从家庭长期支出来看，居民在短期和现期的花费不是最为紧迫的家庭收入，但是教育短期和现期的花费对于家庭消费结构影响最大。吃喝等的日常消费占据家庭消费比例较大。那么如果有闲散的资金，家庭又愿意把这钱投在哪里呢？调查中发现：

在乡镇家庭中，用于储蓄和建、购房的比例分别达到了37%和30%，乡镇家庭中有33%的家庭将把闲散资金用于吃穿等家庭生活用品和农资产品等消费上，而用于储蓄上的家庭比例却高达37%。

通过三类不同地区对闲散资金的利用比较分析发现，37%的家庭会把闲散资金储蓄起来，是否可以解释为，乡镇家庭中存在着一定的对孩子教育、住房、养老以及物价的上涨的后顾之忧占有一定比例，这使他们对消费还依然保持着高度的谨慎态度。

3、乡镇家庭的消费结构分析

那么在乡镇家庭中最想购买的家庭生活用品会是哪些呢？乡镇家庭中近期最想购买的家电产品又是哪些呢？我们从资料中发现：

（1）、乡镇家庭家电产品消费

通过对乡镇家庭中最想购买的家电产品的调查，发现乡镇家庭中对电脑、洗衣机、电冰箱、空调、彩电的消费潜力巨大，占整个最想购买家庭生活用品全部样本比例的79%，具体如下图：

很明显，对于冰箱的购买欲望最为强烈，占整个被调查家庭比重的31%；对洗衣机的购买欲望也比较强烈，占整个被调查家庭比重的21%，而电扇等小家电所占比例相对偏低，仅有4%，基于乡镇家庭对家电产品的购买愿望排名前两位的分别是电冰箱和洗衣机，其购买比重共占到全部样本比重的54%，由此可以看出乡镇家庭对电冰箱、洗衣机等家电产品消费的渴求程度。

（2）、乡镇家庭通讯产品消费

我们同时还对乡镇家庭是否拥有通讯工具进行了调查，发现拥有手机或者固定电话一种通讯工具的乡镇家庭占全部比例的 57%，同时拥有手机和固定电话等通讯工具的占到全部样本的40%，仅有3%的家庭没有任何通讯工具。也就是说97%的乡镇家庭基本拥有一种通讯工具。

那么不同地区的乡镇家庭中一般每月的通讯费用支出又会是怎样的情况呢？通过横向比较分析，，家庭中通讯费用在20-50元、50-100元的各占的28%比重家庭收入，也就是说月通讯费支出在20-100元的家庭占到全部样本的一半以上，而通讯费用支出在20元以内的家庭只占到全部样本的11%。

（3）、乡镇家庭交通出行消费

安徽“村村通工程”的建设使乡镇交通基础设施迅速发展，乡镇的出行更加便捷，那么乡镇家庭在交通出行方面的消费支出情况又如何呢？

上图中通过对三类不同地区的乡镇家庭的横向比较，27%的家庭月交通出行消费支出在50元以上，68%的家庭月交通出行消费支出在20元以上，仅有14%的家庭交通出行在10元以下。

（4）、乡镇家庭农用汽车消费

基于乡镇交通基础设施状况的改善，为了了解乡镇家庭对购买农用汽车等这样的大件商品持有何种态度，我们对此进行了调查。

调查中发现，有58%的家庭支持并渴望购买农用汽车，但感觉购买压力很大，很明显占很大比重的乡镇家庭认为购买力不够，这是制约乡镇农用汽车市场消费的重要原因。虽然安徽有庞大的乡镇人口数量，也尽管有强烈的购买欲望，但缺乏足够的购买力，依然不能形成有效乡镇市场；调查中发现24%的家庭乐观看待，但认为乡镇的基础设施建设还有待加强，不可否认，这部分乡镇家庭构成未来的潜在购买者群。

（5）、乡镇家庭水电消费

随着国家大力推行“家电产品下乡”工程，与之相配套的水电价格也成为制约广大乡镇消费的关键和必须考虑的问题，乡镇家庭每个月对水电消费支出所持有的态度，也就是说，他们对水电消费支出的承受能力必将影响他们对日常家电产品的消费，从右图我们可以发现：

乡镇家庭中24%的家庭对水、电消费支出在20-30元认为可以接受，水、电消费支出在30元以上的43%的家庭认为可以接受；水电消费支出在30元以下的占到了46%。随着城市乡村水、电价格同网同价的施行家庭收入， 1.5元/度电的现象成为历史，结合目前国家推行的“家电下乡”工程，这在一定程度上会拉动乡镇家庭对洗衣机、冰箱等家电产品的消费支出。

4、乡镇消费市场建设与网点布局

（1）、“家电下乡”工程了解程度

目前国家推行的“家电下乡”工程，在广大的安徽乡镇有多少家庭了解这项工程，而且在家电下乡工程中，乡镇家庭是否会选择购买下乡家电产品，会选择哪些下乡产品，我们进行了调查：

图中显示，65%的家庭知道有“家电下乡”这么回事，但对具体摘要进行广泛宣传 “万村千乡市场工程”建设的重大意义和优惠政策，从而有效激发了乡镇家庭消费的参与热情论文格式模板。

从乡镇家庭的现实购买程度来看，有73%的乡镇家庭可能选择购买，而这些可能从而构成了乡镇市场的潜在顾客，但也可能会退出实施购买的行列中；但仅有9%的家庭一定会购买，这是“家电下乡”工程中乡镇市场中真正的现实购买家庭。乐观估计，潜在顾客加上现实顾客的比重达到了82%，所以，这里需要做的事情就是如何把潜在购买家庭变成现实购买家庭，为此我们有必要去了解乡镇家庭的购买动机。

（2）、“家电下乡”购买的动因

从调查数据看，决定是否愿意购买的绝大多数家庭认为下乡家电产品便宜实惠、生活上确实有需要、是否有政府补贴是他们选择购买的最主要原因。在诸多原因中，我们对处于前6位的购买原因进行了比较分析，其中37%的家庭选择购买是因为下乡产品便宜实惠，30%的家庭会考虑政府是否补贴才决定是否购买，14%的家庭以家庭是否需要来决定购买与否，这些家庭都有可能由潜在购买变成现实购买。

30%乡镇家庭在实施购买中渴望得到政府的补贴家庭收入，那么乡镇家庭中哪些商品在购买时最希望获得政府补助呢？通过对调查问卷数据进行的交叉分析发现，乡镇家庭最希望得到补贴的商品频数分布如下图所示。

乡镇家庭最希望得到政府补贴的前四位商品依次分别是医药品消费，占全部样本比重的22.8%；教育消费占全部样本比重的20.9%；农资产品占全部样本比重的19.7%，小型农业机械占到占全部样本比重的8.3%。

（3）、乡镇家庭购买消费领域

通过横向对比三类不同地区，乡镇家庭对医药品、教育消费、农资产品和小型农业机械希望从政府那里获得补贴，这在一定程度上也反映出乡镇居民家庭所渴求的购买消费领域。

（4）、乡镇市场网点布局

针对乡镇家庭一般会选择去什么样的场所去购买大件或者贵重商品，调查数据显示70%的乡镇家庭选择去当地县城、市内规模商场、专业性超市等网点实施购买，为此，在乡镇网点建设方面必须把握关键环节，突出工作重点，以配送中心建设作为乡镇网点建设的核心，采取多元主体投资、多种形式创办的方法合理进行网点布局，并积极开展配送业务，扩大网点建设以方便乡镇家庭的消费需要；同时可鼓励一些国内大型产品供应商纷纷在乡镇直接开设连锁店或建设服务销售网点，大型家电连锁企业国美电器也高调进军乡镇市场就是很好的例证。

由于乡镇家庭边际消费倾向存在不稳定性因素较多，政策波动和社会保障制度缺失会造成乡镇家庭预期收入的下降、供水供电不稳定、道路交通条件滞后、通讯网络（包括移动电话和电视）覆盖面积窄等基础设施建设不完善、乡镇金融机构缺失导致的消费信贷市场环境欠佳等都会影响到乡镇网点的发展，影响到乡镇居民的消费，所以政府的重视程度更加必要，需要政府的主持、引导或者监督，谨慎制定农业政策、引导乡镇市场网点建设投资，进行基础设施建设、发展乡镇正规及非正规信贷市场。

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